le Chemin : mh c'est moi

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08.04.2008

le Chemin

Dans mon boulot que j’ai, il m’arrive de lever les yeux de mon ordimini pour lire des magasines hyper modeux tels que l’Usine nouvelle*. Moi j’aime bien l’Usine nouvelle, ca change de Glamour et de Cosmo.

Cette semaine, y’a un article sur le Sentier. Comme quoi, la mode ça intéresse tout le monde, même des gens qui d’habitude parlent plutôt métrologie. Sachez mesdemoiselles que 60% du coût de la fabrication est représenté par les salaires et que beaucoup d’ateliers délocalisent en Chine ou en Inde, ne conservant dans le Sentier qu’un show-room et les collections juste à temps (imaginées, conçues et fabriquées en 24/48h). Rencentrage donc du Sentier sur les marques plus luxueuses et le flux tendu.

A titre d’illustration, y’a une entrevue** avec le directeur marketing et communication de Maje***, que j'ai intégralement reporté ici pour les besoins de la cause. Bien sûr les commentaires en italique/ gras sont de ma rédaction, pas de celle de l’Usine Nouvelle.

Quelle est la clé entre votre croissance dans un Sentier en difficulté ?

Notre créneau se situe entre le luxe (pour les prix) et la grande diffusion (pour la qualité des vêtements). Maje existe depuis 13 ans et compte 50 personnes au siège dont une dizaine de stylistes et modélistes. Nous avons ouvert 100 boutiques ; une vingtaine en France, le reste en Europe, en Corée du Sud et à Taiwan (et les USA, et les USA ?) ? depuis 4 ou 5 ans, nous développons une technique de présentation de nos produits très particulière (ah bon laquelle ?). Tous les 10 jours, nous renouvelons l’approvisionnement de manière différente changeons les décors des vitrines en faisant appel à des artistes ( ??? je vais proposer Siegfried pour les aider). Nous racontons une histoire (purée là je dois être neuneue, je n’avais pas compris, je croyais que c’était juste pour cacher les étiquettes l’agencement des vêtements). La marque y a gagné en notoriété (aussi grâce aux journalistes et aux magazines, voire aux blogs ? non ? un peu quand même ?) et notre expansion est très rapide (tu m’étonnes avec la marge qu’ils se font sur les fringues !). En 2007 nous avons recruté 7 personnes. (Bien, la croissance crée l’emploi).

Comment travaillez-vous avec vos fournisseurs ?

Nous ne fonctionnons pas sur du cycle court, mais sur des cycles plus longs de collection (ça doit être pour ça, qu’au bout d’un mois on trouve plus les fringues qu’on a repéré), une saison à l’avance, avec une réflexion sur nos produits, notamment en terme de prix (surtout en terme de prix, avec un axe important sur l’augmentation : ce printemps robe maje tee-shirt : 170 euros. Plus cher que VB Athé)

Nos ateliers et entrepôts sont situés à Pantin, en Seine Saint Denis. Nous diversifions notre sourcing en Inde, Chine, Portugal, Turquie , Europe de l’Est et au Magreb (ca fait bcp en frais de transport tout ca non ?). Tout dépend de l’esprit des collections ( ?) et de la technicité de nos multiples partenaires. Nous venons d’installer le système de gestion informatique Colombus des stocks et approvisionnements pour disposer d’une vraie chaîne logistique (bon là j’y connais rien alors RAS).

Vendez-vous vos modèles sur le net ?

Nous sommes présent sur le site venteprivee.com, mais nous ne disposons pas encore de notre propre site de vente en ligne (et plein d’autres sites hein, mais moins quali). Nous privilégions la qualité des matières, d’abord perceptible au toucher dans notre réseau de boutique. (bien sûr, et les modèles uniquement destinées aux ventes presses et aux sites de déstockage sur internet ?)

Sur ce, je vous laisse méditer cette minute managemodeuse. Mon ordimini attend.

* ouais ouais moquez vous, mais je lis l’usine nouvelle depuis l’école, j’aime beaucoup les petites pubs pour les tuyaux et les roulements à bille à la fin.
** vous êtes sur un blog français alors on parle français mais ne vous précipitez pas sur l’article, pas de photo à poil du monsieur hein.
*** maje, marque issue du Sentier, à ses débuts inventive et bon marché, qui augmente démentiellement ses prix à chaque nouvelle collection.

14:40 Publié dans Vogue | Lien permanent | Commentaires (23) | Envoyer cette note | Tags : usine nouvelle, sentier, mode, blabla de fille, maje

Commentaires

bien vu de publier l'article, j'avoue que je lis plutôt rarement ce genre de canard (au mieux marketing mix)! au fond ils crédibilisent ce que bon nombre d'entre nous pensont tout bas ou non.
sans compter que leurs marges colossales sont obtenues grâce à la délocalisation dans les sweatshops ! pas franchement équitable comme marque.

Écrit par : carlie | 08.04.2008

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